Skip to content
Un pub irlandez din Centrul Vechi al Bucureștiului avea un local plin în weekend și un site invizibil în Google. În zece luni am schimbat asta — și se vede în apeluri, nu în grafice.
Clientul
Un pub irlandez cu berărie și sports bar, deschis din 2009 în Centrul Vechi al Bucureștiului. Din motive de confidențialitate nu îi folosim numele.
Cererea lui a fost simplă: să fie găsit de oamenii care caută unde să bea o bere bună în zonă. Avea un local cu caracter, clienți fideli și o reputație construită offline — dar online pornea de aproape de zero.
Problema: un business real, invizibil online
Când ne-am uitat sub capotă, am găsit problemele clasice ale unui site care n-a făcut niciodată SEO:
- Site fără conținut informativ. Nicio secțiune de blog, deci niciun motiv pentru Google (sau pentru motoarele AI) să-l arate cuiva care caută ceva despre bere, whiskey sau cultură irlandeză.
- Pagini esențiale lipsă. Fără „Despre noi”, fără Contact, fără pagină de meniu sau de rezervări. În schimb, pagini care returnau 404 și sitemap-uri greșite trimise în Search Console.
- Fundație tehnică fragilă. Prea mult JS și CSS, prea puțin HTML, imagini de peste 100 kb fără text alternativ și un LCP de 2,8 secunde (Google vrea sub 2,5).
- Profil Google Business incomplet. Categorii lipsă, date de contact (NAP) inconsecvente între site și rețele, rating de 4,1 stele — sub media competiției, de 4,53.
Cu alte cuvinte: un business real, cu clienți reali, care pur și simplu nu apărea acolo unde oamenii îl căutau.
Ce am făcut
Am lucrat pe trei fronturi în paralel, nu unul după altul. Fiecare îl susține pe celelalte.
1. Fundația tehnică
- Am făcut o radiografie completă a site-ului, apoi am reparat: 404-urile, redirecturile 301 pentru paginile inutile și sitemap-urile din Search Console.
- Am optimizat imaginile grele și am adăugat text alternativ peste tot → pagini mai ușoare, LCP mai bun, experiență mai bună pe mobil.
- Am creat structura de pagini care lipsea: Despre noi, Contact, meniu, rezervări, o pagină dedicată de locație și o hartă de site în footer.
2. Conținut și autoritate (E-E-A-T)
- Am construit de la zero secțiunea de blog și am publicat constant, câte 2 articole optimizate în fiecare lună — 20 în total, pe teme irlandeze reale.
- Pagini de autor cu bio și schema
Person→ conținut semnat de oameni reali, nu text anonim. Exact ce vor și Google, și motoarele AI. Detaliile de aici vin din auditul E-E-A-T.
3. Local și Google Business
- Am reconstruit profilul: categorii corecte (pub irlandez + secundare), NAP consecvent între site, GBP și rețele, zonă de servicii „Centrul Vechi, București”. Asta e miezul muncii de SEO local.
- 2 Google Posts pe lună, răspuns la toate recenziile și un sistem de a genera proactiv recenzii pozitive, ca să urcăm de la 4,1.
- 50+ citații locale și un backlink relevant în fiecare lună, din publicații și site-uri locale.
Momentul cheie: 17 martie
Pentru un pub irlandez există o singură zi în an când toată lumea caută unde să sărbătorească: Ziua Sfântului Patrick.
Diferența dintre a prinde ziua aia și a o rata e enormă. Noi am avut articolul pregătit din timp, exact pe subiect, indexat și optimizat înainte de vârf. În martie traficul a explodat, iar apelurile către local au crescut cu 131% față de luna anterioară.
Asta e diferența dintre SEO reactiv și SEO planificat: nu alergi după sezon când a început deja, ci ești acolo, sus, exact când cererea e la maxim.
Rezultatele
Ne uităm la trend, nu la o singură lună — traficul unui pub e sezonier, urcă spre martie și se așază vara. Iar trendul, an peste an, e clar în sus. Cifrele vin din raportarea lunară: Search Console, Google Business Profile și Local Falcon.
| Indicator | Rezultat |
|---|---|
| Interacțiuni Google Business | Creștere constantă an peste an, între +40% și +84% lunar, cu +70% în iunie. Cumulat, peste 2.700 de interacțiuni în plus într-un interval de 5 luni. |
| Cereri de rezervare | Între 20 și 35 în fiecare lună, direct din căutarea organică. Nu sunt simple click-uri: sunt oameni gata să rezerve. Iar o rezervare de grup sau de eveniment poate însemna sute, uneori mii de euro. |
| Apeluri către local | +131% în vârful din martie, +51% în iunie, +44% cumulat pe ultimele luni. |
| Indicații rutiere | Oameni care cer efectiv drumul spre local: +97%. |
| Apăsări pe meniu | Până la +454% la vârf față de anul anterior. |
| Poziționare locală (Local Falcon) | Pe „sports bar bucurești” și „sports bar bucharest” am urcat de la zero la 6.63, respectiv 4.82. Pe „irish pub centrul vechi” ne-am menținut în top. |
| SEO vs. plată (PPC) | În perioada monitorizată, organicul a adus de cel puțin 4 ori mai mult decât reclamele plătite. |
| Prezență în AI | Peste 3.000 de citări într-o singură lună în motoarele cu inteligență artificială — chiar articolele pe care le-am scris. |
Ce înseamnă asta, dacă ai un local
Nu e magie. E o fundație tehnică sănătoasă, conținut care răspunde la ce caută oamenii și un profil local îngrijit lună de lună. Făcute constant, se adună — și se transformă în apeluri și rezervări reale.
Partea pe care puțini o calculează: dacă ai un vârf de sezon (o sărbătoare, o perioadă, un eveniment), conținutul pentru el trebuie să fie sus înainte de vârf, nu în timpul lui. Google are nevoie de câteva luni ca să te creadă. Asta se planifică din timp, nu se improvizează.
Citările în motoarele AI nu au fost noroc. Vin din același conținut semnat și din aceleași date structurate. Partea asta o lucrăm ca serviciu separat: optimizare pentru ChatGPT și motoarele AI (GEO).
Vrei să fii găsit?
Ai un local sau un business care ar trebui să apară când oamenii din zona ta caută exact ce oferi tu? Hai să ne auzim — îți arăt concret unde stai acum și ce s-ar putea face. Fără promisiuni goale.
Datele din acest studiu de caz provin din conturile clientului (Google Search Console, Google Business Profile, Local Falcon), comparate an peste an pentru a elimina sezonalitatea. Numele clientului nu este menționat din motive de confidențialitate.
