Dicționar SEO — termenii pe care îi folosim, explicați

Sunt cuvintele care apar în rapoartele, analizele și discuțiile noastre cu clienții. Le-am strâns pe toate într-un singur loc, explicate scurt și în română, ca să nu fie nevoie să ne întrerupi ca să întrebi ce înseamnă.

Sunt 40 de termeni, în ordine alfabetică. Sari direct la cel care te interesează:

• 404 (eroare)
• Alt tag
• Backlink
• Black-hat SEO
• Blue links
• Brand awareness
• Canibalizarea cuvintelor cheie
• Citație
• Conținut duplicat
• DOM
• Domain Rating (DR)
• Google Business Profile (GBP)
• Google Analytics
• Google Docs
• Google sandbox
• Google Sheets
• Googlebot
• Headings
• Indexare
• Keyword stuffing
• KPI
• Link editorial
• Linking intern
• Local pack
• Local SEO
• Meta description
• Meta title
• Nofollow
• Noindex
• Redirect 301
• Robots.txt
• Search intent
• SERP
• Sitemap XML
• Tagul canonical
• Text-ancoră (anchor text)
• Trafic organic
• Traffic projection
• URL
• YoY (year over year)

404 (eroare)

Ce este o eroare 404?

Eroarea 404 este codul returnat de serverul unui site, în cadrul unui URL ce nu conține o pagină existentă în baza de date.

Pentru detalii accesează articolul nostru despre asta: https://fujix-optimization.com/404-not-found/

Alt tag

Ce este alt tag?

Alt tag este un element specific imaginilor din pagina pe care vrei să o optimizezi SEO și să obții astfel trafic organic prin ea, și reprezintă o descriere, nu neapărat sumară, a acestei imagini.

Cum funcționează alt_ tag?

Alt tag se inserează în codul html aferent imaginii în cauză, sub forma:

alt = „*descriere, nu neapărat sumară, a imaginii*”

Cum este de ajutor alt_ text?

ALT_ text poate ajuta din mai multe puncte de vedere:

• îl ajută pe Google să înțeleagă despre ce este imaginea și, implicit, despre ce este per total conținutul din pagină;
• favorizează apariția imaginii în Google Images;
• ajută persoanele cu probleme de vedere să ‘citească’ imaginile (https://www.dallascollege.edu/about/accessibility/guidelines/pages/alt-attributes.aspx).

Backlink

Ce este un backlink?

Un backlink reprezintă un hyperlink care are loc în cadrul unui site diferit de-al tău, care trimite către siteul tău.

În România cea mai folosită metodă de a obține un backlink este advertorialul. Serviciu pe care îl oferim și noi clienților noștri.

Astfel de acțiune am făcut inclusiv pentru siteul Fujix Optimization, când am obținut backlink în publicația Libertatea.ro:

Black-hat SEO

Ce este black-hat SEO?

Acest termen este asociat cu specialiștii care vor să trișeze față de Google și reprezintă – raportat la momentul în care ne aflăm în timp, uneori – totalitatea acțiunilor menite să păcălească motorul de căutare pentru a poziționa siteul pe care l-a modificat (sau pentru care a creat backlink-uri) specialistul

• ori acolo unde nu îi este locul (din nou, conform condițiilor Google la momentul avut în discuție);
• ori mai repede decât ar trebui.

Exemple de astfel de tactici

Backlink-uri spammy

Cloacking (ascunderea conținutului față de vizitator și afișarea doar către Google)

Blue links

Ce sunt Blue Links?

Acestea reprezintă rezultatele ‘clasice’ pentru un anumit termen de căutare din Google.

Acestea exclud elemente precum:

• Local Pack;
• Knowledge Graph;
• Imagini.

Brand awareness

Ce este Brand Awareness?

Pe scurt, brand awareness înseamnă nivelul de cunoaștere a mărcii tale.

Mai simplu de atât, câtă lume a auzit de marca ta și în mintea câtor oameni se află aceasta.

Unul dintre cele mai cunoscute tooluri de SEO, Ahrefs, te poate ajuta în acest sens, oferindu-ți date legate de cât de des este căutat un anumit brand în fiecare lună în Google (dar și în alte motoare de căutare).

Din screenshotul de mai sus putem trage concluzia că, la nivel de România, marca (brandul) Google are cea mai mare cunoaștere (awareness), iar Fishbone cea mai mică. 

La nivel internațional rămâne Google ca fiind pe primul loc, iar pe ultimul avem marca Nosfe.

Chiar dacă nu a ajuns o marcă mai cunoscută decât Nike sau Adidas, Nosfe va rămâne în inimile celor care l-au ascultat și ale celor care au fost în viața lui.

Canibalizarea cuvintelor cheie

Ce înseamnă canibalizarea cuvintelor cheie?

Acest fenomen se petrece în momentul în care există pe două (sau mai multe) pagini de pe același site conținut similar ori identic, sau acele pagini au optimizări SEO similare (vorbim aici de meta tags, internal linking, backlink-uri etc.)

Cum impactează canibalizarea siteul?

Prin faptul că vor exista două pagini (sau mai multe) din cadrul siteului care vor concura pentru aceleași cuvinte cheie, iar asta are impact negativ deoarece lucrul care se întâmplă de regulă este că cele două pagini laolaltă nu vor aduce trafic pe site cât ar fi adus una singură optimizată ea singură pentru acele cuvinte cheie.

Citație

Ce este o citație?

O citație reprezintă o trimitere, de regulă în cadrul unui site de tip director web, către propriul business, care trebuie să includă musai 3 elemente:

• numele exact businessului (cel care este trecut și în Google Business Profile sau Google my Business);
• adresa acestuia;
• și numărul de telefon.

Un astfel de exemplu de citație făcută corespunzător se poate vedea în screenshotul de mai jos:

De ce vorbim despre adresă, telefon, Google Business Profile?

Pentru că citația este o acțiune specifică strategiilor de SEO local, făcând parte din eforturile necesare pentru a ne fi afișat businessul în căutările cu specific local.

Dă click dacă vrei să vezi cum funcționează SEO local.

Conținut duplicat

Ce este conținutul duplicat?

De ce e important să identificăm situațiile de conținut duplicat de pe site și să le rezolvăm?

Există vreun tool care să mă ajute cu asta?

DOM

Ce este DOM?

DOM este acronimul termenului Document Object Model.

Document Object Model (DOM) este un model de programare standard care permite accesul, modificarea și gestionarea conținutului și structurii documentelor HTML și XML prin intermediul codului JavaScript.

HTML DOM

DOM reprezintă paginile web ca un arbore de obiecte, fiecare element HTML fiind un nod în acest arbore. Programatorii pot utiliza DOM pentru a naviga și modifica conținutul și aspectul unei pagini web dinamice, prin intermediul codului JavaScript.

Domain Rating (DR)

Ce este DR (Domain Rating) și cum trebuie privit acesta?

• câte siteuri link-uiesc către cel în cauză;
• care este DR-ul acestora;
• către câte alte siteuri, în afară de cel în cauză, link-uiesc aceste siteuri menționate mai devreme.

• Ahrefs nu va ști exact, în ochii Google, care sunt siteurile cele mai de încredere (de la acestea începe calculul, in the first place);
• nimeni nu are cum să știe dacă formula Ahrefs de calculare a DR este identică cu formula Google de calculare a PageRank.

• ne facem o idee destul de bună legat de cât de ‘pe bune’ sau respectat este un site de la care vrem noi înșine să obținem un backlink (și implicit autoritate);
• vedem cât de eficient a fost planul nostru de a crește în ochii Google.

Google Business Profile (GBP)

Ce este Google Business Profile?

Google Business Profile (GBP) este denumirea nouă a Google My Business (GMB). Acesta este toolul oferit gratis de către cei de la Google pentru a te putea afișa în fața clienților în local pack-urile căutărilor locale.

Prin intermediul acestei interfețe poți controla aspectele ce țin de afișarea businessului tău local în Google, cum ar fi:

• denumirea;
• adresa;
• numărul de telefon;
• prezentarea produselor/serviciilor oferite;
• întrebări și răspunsuri comune.

Subliniem în screenshotul de mai jos o parte din informațiile acestea ce sunt editabile.

Google Analytics

Ce este Google Analytics?

Google Analytics este un tool gratis lansat de Google în anul 2005, care ajută la măsurarea traficului siteului, prin prisma a mai multor metrice.

Aceste metrice vin în ajutorul marketerilor în diverse forme, în funcție de situație și de obiectivele propuse.

Cum funcționează Google Analytics?

Acest tool inserează în fiecare pagină din site un cod de JavaScript care îl ajută astfel să colecteze datele necesare măsurării performanțelor acestuia.

După aceea datele sunt transpuse în interfața la care are acces webmasterul și/sau oamenii de pe SEO/marketing din echipa lui.

Google Docs

Ce este Google Docs?

Google Docs este o aplicație de editare a textului, similară Microsoft Word.

Avantajul principal în folosirea acestui tool este faptul că fișierul de tip text poate fi editat de mai mulți oameni fără a fi necesar să se transmită acesta între ei, pentru că el este salvat pe un server de unde poate fi atât accesat, cât și editat în timp real de către aceștia.

Google sandbox

Ce este Google sandbox?

Conform a ceea ce se vehiculează în domeniu, acest sandbox reprezintă o perioadă de la câteva luni, până chiar la 2 ani, în care siteul poate să nu obțină (mai deloc) trafic.

În experiența noastră există într-adevăr siteuri care nu mișcă acul nici după 3-4 luni, însă din punct de vedere al traficului. Totuși, orice site pe care se face SEO ar trebui să prezinte încă din prima lună măcar creșteri în ceea ce privește numărul de impresii (vizibilitatea) și poziția medie.

Google Sheets

Ce este Google Sheets?

Google Sheets este un tool online ce organizează modul de lucru într-un mod similar aplicației Microsoft Excel, în fișiere de tip tabel.

Avantajul principal în folosirea acestui tool este faptul că fișierul de tip tabel poate fi editat de mai mulți oameni fără a fi necesar să se transmită acesta între ei, pentru că el este salvat pe un server de unde poate fi atât accesat, cât și editat în timp real de către aceștia.

Googlebot

Ce este Googlebot?

Acesta este crawler-ul de la Google care sare din pagină în pagină, din site în site, pentru a găsi pagini noi și astfel a îmbogăți indexul uriaș stocat pe serverele Google.

Acesta este specific pentru indexarea în vederea prezenței în rezultatele organice pentru o căutare normală din Google.

Vezi aici toți boții pe care îi folosește Google, pentru fiecare scop în parte: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/overview-google-crawlers

Headings

Ce sunt headingurile?

Ele reprezintă un schelet al paginii, care practic îi transmite motorului de căutare despre ce este aceasta.

De exemplu, pentru articolul despre CTR de pe siteul nostru, scheletul este în felul următor (cu mențiunea că într-devăr avem și alte headings care n-ar trebui să fie acolo, dar alegem să le ignorăm for now):

În limba română ele pot fi traduse în intertitluri – un termen mai familiar.

Indexare

Ce este indexarea?

Indexarea este procesul prin care Google include în baza lor uriașă de date siteurile noastre și conexiunile care există între acestea (backlink-urile).

Astfel, dacă siteul tău începe să fie indexat, asta înseamnă că se află în bazele de date Google.

Indexarea este diferită de rankare (poziționare), întrucât poți să fii indexat însă să nu rankezi. Indexarea practic înseamnă că Google știe de tine și că (cel puțin o parte din) paginile tale sunt stocate undeva pe unul dintre serverele lor.

Cum funcționează procesul de indexare?

În primul rând se efectuează procesul de crawling. Adică cel în care botul Google (denumit sugestiv Googlebot) găsește siteuri și pagini noi, sărind din site în site și din pagină în pagină.

După aceea există o etapă de procesare și randare, în care motorul de căutare înțelege sau încearcă să înțeleagă cât mai bine conținutul și cui îi este util.

După care intervine indexarea în sine, în cadrul căreia tot acest cumul de informații (cele considerate a fi relevante) este stocat pe serverele motorului de căutare, fiind disponibile astfel pentru a fi afișate în rezultatele de căutare. 

Pentru a te documenta mai departe legat de acest subiect accesează resursa: https://ahrefs.com/blog/how-do-search-engines-work/#how-search-engines-build-their-index

Keyword stuffing

Ce este keyword stuffing?

Reprezintă situația în care se regăsește un text în momentul în care pe el a fost introdus de prea multe ori un cuvânt cheie (sau mai multe cuvinte cheie).

Exemplu de keyword stuffing mai jos:

KPI

Ce înseamnă KPI?

KPI este acronimul de la Key Performance Indicator.

Ce reprezintă Key Performance Indicator?

Key Performance Indicator sau indicatorul cheie de performanță KPI este un instrument de evaluare a performanței care ilustrează gradul de atingere a unui parametru dorit.

Acesta poate fi înscrierea la newsletter, achiziția de produse/servicii sau completarea formularului de contact.

În SEO unele dintre KPI-urile cele mai importante sunt:

• numărul de click-uri (vizitele sau traficul organic obținut pe site);
• numărul de impresii (vizibilitatea siteului în Google).

Link editorial

Ce este un link editorial?

Un link editorial este un link (intern sau extern) care este inclus în cadrul textului unei pagini.

De ce este important un astfel de link?

E important să avem cât mai multe link-uri editoriale (atât interne, cât și din exterior) pentru că acestea prezintă cea mai mică posibilitate de a face spam sau o altă schemă de black-hat SEO, și astfel pot fi luate cel mai în serios de către motorul de căutare.

Alte metode de a face linking, care nu sunt eficiente, sunt:

• în meniul sau footerul siteului (acestea sunt ineficiente dacă sunt din exterior);
• link-uri în comentarii la articole;
• link-uri către siteul propriu în pagina de profil dintr-o anumită rețea (Reddit, Quora etc);
• dacă link-urile sunt reciproce, de la un site la celălalt (chiar și editoriale).

Linking intern

Ce este linkingul intern?

Un link intern reprezintă un hyperlink care are loc în cadrul aceluiași site. 

Urmează să introducem un link intern către – ironic – pagina de pe siteul Fujix care tratează advertorialele (care sunt link-uri venite din exterior; ele sunt denumite și backlink-uri): https://fujix-optimization.com/advertoriale-seo/

Local pack

Ce este Local Pack?

Local pack reprezintă listarea businessurilor locale printre rezultatele de căutare, din Google, cu specific local.

Dă click dacă vrei să vezi cum funcționează SEO local.

Local SEO

Ce este Local SEO?

Local SEO este multitudinea de practici pe care le aplici pentru a obține vizibilitate, apeluri și, în cele din urmă, vizite la businessul tău local, în și prin Google.

Acesta se aplică în special în cadrul căutărilor cu specific local.

Cum le putem recunoaște prin semnalmentul cel mai evident pe acestea?

Prin apariția local pack-ului în cadrul căutării respective.

Cum funcționează SEO Local?

Pentru mai multe detalii despre acest serviciu poți accesa pagina: https://fujix-optimization.com/local-seo/

Meta description

Ce este meta description?

Meta description este un element specificat în codul html al unei pagini și ajută motorul de căutare

• în primul rând să înțeleagă despre ce este conținutul din pagină;
• în al doilea rând să afișeze acest element drept descriere al snippetului din cadrul rezultatelor.

Meta title

Ce este meta title?

Meta title este un element specificat în codul html al unei pagini și ajută motorul de căutare

• în primul rând să înțeleagă despre ce este conținutul din pagină;
• în al doilea rând să te claseze corespunzător în rezultatele de căutare;
• în al treilea rând să afișeze acest element drept titlu al snippetului din cadrul rezultatelor.

Nofollow

Ce este nofollow?

Atributul nofollow este unul ce se specifică în codul html și practic instruiește motorul de căutare să nu acorde autoritate URL-urilor cărora este asociat.

Acesta se poate atribui în două moduri:

• într-un backlink, când se trimite în cadrul conținutului din pagină către un URL cum este cel mai sus menționat. Backlink-ul nofollow va arată, în cod, în spate, așa:

• direct în codul paginii/URL-ului, ca robots meta tag. Atributul, odată aplicat așa, va împiedica pagina din a primi autoritate din orice direcție. El va fi notat așa:

În primul caz, cel de backlink, paginii i se va ‘interzice’ autoritatea dintr-o singură direcție, în cel de-al doilea nu va primi deloc.

Noindex

Ce este noindex?

Noindex este un meta tag care îi transmite motorului de căutare… ai ghicit, să nu indexeze pagina pe care se află tagul.

El se introduce în codul html al paginii, în secțiunea <head>.

Redirect 301

Ce este redirectul 301?

Redirectul 301 semnalează că pagina a fost mutată de la URL-ul 1 către URL-ul 2.

Spre deosebire de redirectul 302, redirectul 301 este unul permanent.

Cum funcționează redirectul 301?

Această acțiune se poate face în mai multe moduri, ori de către specialistul SEO, ori de către programator, în funcție de situație.

Iată câteva exemple:

• redirect manual, câte un URL, cu ajutorul unui plugin de redirect din WordPress;
• redirect din server, realizat de programator;
• redirect automat, făcut de WordPress, atunci când schimbi URL-ul pentru un anumit landing page -> va trebui să verifici oricum, întrucât nu se face acest redirect în toate situațiile, mai ales în cele în care există un conflict între WordPress și un plugin / mai multe pluginuri.

Robots.txt

Ce este fișierul robots.txt?

Robots.txt este un fișier text care are două roluri:

• de a specifica ce pagini sau tipologii de pagini să evite Googlebot sau alți boți -> prin directiva Disallow:;
• de a specifica care sunt paginile pe care să intre Googlebot în primul și în primul rând -> prin intermediul sitemapurilor xml, acompaniate de directiva Sitemap:.

Ce este Googlebot?

Googlebot este robotul Google care intră și verifică conținutul paginilor de pe siteurile noastre.

Așa arată un fișier robots.txt, conform cu cele scrise mai sus

Search intent

Ce este Search Intent?

Search Intent reprezintă ceea ce vrea utilizatorul să găsească în momentul în care caută un anumit termen în Google.

Cum ne dăm seama de acest lucru?

Căutând efectiv termenul și văzând ce rezultate se returnează în momentul de față.

De exemplu, din screenshotul de mai jos putem deduce că, pentru termenul de căutare ‘Instalare youtube’ utilizatorul vrea să acceseze o pagină prin care să-și instaleze aplicația YouTube pe dispozitivul Android, iPhone sau să găsească informații despre cum să-și instaleze YouTube pe dispozitivul din mașină.

Ceea ce înseamnă că un articol despre instalarea aplicației Youtube, chiar dacă va obține trafic din Google, va obține din alte cuvinte cheie, și cu siguranță nu din ‘Instalare youtube’.

SERP

Ce este SERP?

SERP reprezintă acronimul sintagmei Search Engine Results Page și reprezintă, efectiv, rezultatele returnate de către motorul de căutare pentru un anumit termen.

Sitemap XML

Ce este un sitemap xml?

Așa arată un sitemap xml,

Tagul canonical

Ce este tagul canonical?

Canonical este o etichetă HTML care indică motorului de căutare care este URL-ul preferat pentru indexare în cazul în care există mai multe adrese URL cu conținut similar sau identic.

De exemplu, elementul ce tratează subiectul KPI din Fujidex https://fujix-optimization.com/fujidex-kpi/ are setat tag canonical către articolul despre KPIs https://fujix-optimization.com/kpi/ , întrucât reprezintă un rezumat sumar al acestuia.

Tagul canonical se va marca în codul html folosind următoarea structură: 

<link rel=”canonical” href=”LINK_CĂTRE_CARE_TRIMITEM” />

Text-ancoră (anchor text)

Ce este textul-ancoră (sau anchor text)?

Textul-ancoră este reprezentat de un cuvânt sau un grup de cuvinte și conţine un link ce face trimitere către o altă pagină web de pe un alt site sau de pe acelaşi site.

Aceasta descrie conținutul pe care un utilizator sau motorul de căutare îl pot găsi accesând linkul respectiv.

De exemplu, pentru link-ul de mai devreme, textul-ancoră este ‘motorul de căutare’.

Și în codul din spate arată așa:

Trafic organic

Ce este traficul organic (din Google)?

Traficul organic reprezintă traficul neplătit.

Cum funcționează traficul organic?

Prin SEO. Așa generezi sau crești traficul organic din Google, făcând SEO.

Traffic projection

Ce este Traffic Projection?

Traffic Projection este ceea ce noi definim a fi un pronostic asupra creșterii traficului organic ce se va întâmpla la nivelul siteului clientului odată ce vom fi început să lucrăm cu acesta.

Astfel îți vom comunica care este numărul de sesiuni pe care ți le vom aduce în plus, pentru a putea să le compari cu prețul pe care ți-l cerem și să iei o decizie cât mai informată în ceea ce privește colaborarea cu noi.

Cum funcționează Traffic Projection?

Dacă siteul tău are date suficiente în Google Analytics pentru cel puțin ultimele 12 luni, atunci vom putea să le folosim, împreună cu date despre competitori extrase din toolul de SEO denumit Ahrefs, punându-le într-un agregator de date ce va genera proiecții pentru 4 scenarii

• cel în care continui să nu faci eforturi pe SEO – Business as Usual;
• cel în care crești pentru cuvintele cheie pe care rankezi deja în momentul de față;
• cel în care crești pentru cuvinte cheie noi (pe care deja rankează competitorii);
• cel în care crești atât pentru cuvintele cheie existente, cât și pentru cele ale competitorilor.

Dacă nu avem date suficiente în Google Analytics (sau nu poți să ne dai acces din motive de confidențialitate), atunci vom folosi cifre din Ahrefs (nu aceleași menționate mai sus) pentru a face un calcul manual asupra creșterilor de trafic ce urmează să se întâmple pentru tine odată ce începem colaborarea.

URL

Ce este un URL?

URL este acronimul termenului Uniform Resource Locator.

După cum sună și denumirea, URL-ul reprezintă o adresă.

Adresa unei pagini de internet.

Precum aceasta.

URL-ul acestei pagini este https://fujix-optimization.com/fujidex-url/ 

El conține:

• protocolul domeniului;
• denumirea domeniului;
• slug-ul. Adică extensia care este specifică doar acestei pagini.

YoY (year over year)

Ce este YoY?

După cum zice și imaginea din început, acesta este acronim pentru Year over Year.

Termenul este folosit în principal datorită sezonalității anuale, care este specifică pentru multe industrii, în special cele din zona comerțului.

De exemplu, un magazin online care vinde articole de ski clar va avea majoritatea vânzărilor în sezonul de iarnă.

Dacă, pentru a-i crește vânzările generate, vom face o analiză și vom compara luna Decembrie cu luna Iulie în materie de trafic pe site și/sau vânzări, această analiză va fi biased.

Ce trebuie să facem, în schimb, e să comparăm luna Decembrie din ultimul an cu luna Decembrie din anul precedent. Respectiv vom compara o perioadă de o lună, specifică sezonalității clientului, Year over Year.

Mai jos ai un exemplu de astfel de comparație, pentru ultimele 28 de zile, pentru un client de-al nostru, Year over Year.