Ce sunt cuvintele cheie? O să las acest articol să răspundă la întrebare foarte bine: https://fujix-optimization.com/cuvinte-cheie/
Și, spre deosebire de clasificarea de aici: https://fujix-optimization.com/cuvinte-cheie/#alte-tipuri-de-cuvinte-cheie , voi împărți cuvintele cheie în funție de intenția vizitatorului.
Hai să vedem care sunt acestea.
Cuprinsul articolului
Cuvinte-cheie sau căutări informaționale
Acestea sunt căutări pe care vizitatorul le efectuează cu scopul pur de a afla o informație.
Cum îți dai seama de asta?
Ca în cazul oricărei căutări, te uiți la rezultatele din Google.
Spre exemplu, să luăm termenul ”cum să cureți narghileaua”.
Ce ne relatează primele 6 cuvinte cheie este ce am menționat mai sus, anume că vizitatorul dorește să afle o informație, și anume cum să își curețe narghileaua.
Cum să o facă bine, simplu și rapid.
Google este de mult timp îndeajuns de deștept să știe asta, iar acesta este scopul lui principal (înainte de a vorbi de ad-uri, evident): să ofere vizitatorului rezultatele care sunt cele mai potrivite pentru ce vrea acesta să vadă.
Sistemul acesta se aplică și pentru celelalte tipuri de căutări.
Căutări comerciale
Acestea sunt cele efectuate pentru a vedea un produs (ultimul Samsung, să zicem) sau o pagină de serviciu (pagina de kinetoterapie de la o clinică medicală).
Sau pentru a ajunge în cele din urmă la acesta.
Avem mai multe semnalmente care ne spun că este vorba despre o căutare comercială:
- prezența reclamelor plătite în pagină;
- faptul că și rezultatele organice returnează în majoritate (și cu precădere pe primele poziții) produse sau servicii;
- faptul că la secțiunea ”căutări suplimentare” apar termeni ce conțin ”preț” sau ”cât costă”.
Căutare de tip navigațional
Acesta este genul de căutare pe care o faci pentru că știi exact la ce site vrei să ajungi, însă îți este lene să-l scrii bine din prima.
Sau nu știi exact care este adresa URL pentru site.
Voi da exemplu un brand foarte cunoscut.
Cine caută ”coca cola” în Google va vrea să ajungă pe siteul Coca Cola.
Asta ne confirmă și Google.
SIteul Coca Cola ocupă prima poziție și o cantitate considerabilă din SERP estate.
Cercetare comercială – cu exemplu de cuvânt-cheie
Un termen ce reprezintă o căutare de tip cercetare comercială este ceva ce va conține ”cel mai”, spre exemplu.
Sau alt termen care să surprindă o comparație între produse sau servicii.
După cum putem vedea din Google, pentru căutarea ”cele mai bune narghilele”
intenția de căutare pare informațională.
Ceea ce e just, întrucât cercetarea comercială este informațională la bază.
În momentul în care intrăm în pagini, vedem totuși ceva neobișnuit pentru o bucată de conținut informațional: se compară produse.
Search intent local
Printre exemplele noastre de cuvinte cheie se numără și cel informațional.
Cum recunoaștem acest tip de cuvânt-cheie?
Prin 2 metode:
- ori identificăm în interiorul lui un termen care denotă o locație (sală de sport Piatra Neamț);
- ori observăm în SERP apariția elementului denumit local pack (magazin de biciclete).
Căutarea de tip mixt
Acest tip de căutare – ai ghicit – îmbină 2 sau mai multe tipuri de căutare din cele prezentate mai sus.
Poate fi vorba despre informațional+tranzacțional(comercial)
Și poate fi vorba și despre comercial + local
Și ce ar mai putea fi mixt? Lasă în comentarii.
Extra: SemRush le clasifică puțin diferit și poate fi o lectură interesantă: https://www.semrush.com/blog/types-of-keywords-commercial-informational-navigational-transactional/
Practica bate teoria.
Vrei să afli mai multe despre profilul de GBP, aplicat, pe clienți și situații reale? Programează un call de 15 minute cu Matei în Calendly și hai să creem o situație win-win!
